El Web Content Management permite que ambas concepciones del marketing on-line vayan de la mano, permitiendo una estrategia basada en la web a nivel global que se base en los conocimientos adquiridos por los equipos locales.
Llevar a cabo esta estrategia requiere tomar en consideración toda una serie de variaciones regionales que van más allá del idioma, de modo que se puedan satisfacer las expectativas de información de los diferentes mercados locales.