Durante la Conferencia JavaOneSM 2005, donde la comunidad desarrolladora acude para aprender más sobre la tecnología y soluciones Java, los organizadores quisieron probar que podían averiguar de los asistentes. Utilizando la RFID para recoger datos de movimiento durante el show, y el Business Intelligence para cuestionar, analizar e informar de los descubrimientos, los organizadores obtuvieron nuevos elementos de comprensión que servirán para mejorar las conferencias del futuro.