Este Blueprint de Planificación Estratégica de Promociones pretende que los ejecutivos senior puedan determinar de forma optimizada el gasto de márketing de toda la compañía, asignando estratégicamente los fondos de publicidad a las diferentes regiones o a distintos tipos de actividades de márketing.
Además, el objetivo es que los responsables de márketing y comercialización puedan planificar las campañas promocionales del comercial que obtendrán el mayor retorno de la inversión; y los compradores, responsables promocionales y gestores de mercancías sean capaces de planificar el mejor uso de los fondos de comercio y monitorizar la efectividad de las promociones, así como la conformidad del fabricante con los términos de la remesa.
Disponible de forma inmediata, se apoya en Cognos 8 Planning y Cognos 8 BI, y está basado en las mejores prácticas de la industria retail, donde el 25% de las 250 principales compañías comerciales del mundo, y más de 300 cadenas de todo el planeta, son ya clientes de Cognos.
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Por otra parte, Cognos ha alcanzado una alianza con IBM que garantiza a los clientes comunes de ambos fabricantes que podrán utilizar las plataformas Cognos 8 BI e IBM Information Server de manera conjunta para acceder a la información estratégica a lo largo de entornos complejos y heterogéneos, y poder tomar así decisiones de negocio más informadas y efectivas.