Se busca establecer cuánto tiempo los lectores dedican a esas revistas, así como cuánto tiempo se detienen en los avisos publicitarios. El poder contar con estas informaciones se convierte en un dato de extrema importancia tanto para los editores de las revistas como para las empresas que publicitan en las mismas. Las primeras puedas desarrolladas por MRI se llevan adelante en tres salones de espera de la ciudad de Nueva York, y durarán un mes.