Mientras esta aproximación puede tener éxitos inmediatos en algunos ámbitos y en palabras clave con poca competencia, lo cierto es que este tipo de proyectos comportan inconvenientes importantes:
- No hay garantías de que los buscadores posicionen nuestros contenidos como deseamos
- El tiempo para obtener resultados puede ser alto, y los costes también
- La probabilidad de conversión de los usuarios que utilizan estas pocas palabras clave se ha demostrado ser baja
Bajo esta situación, se perfila la alternativa de utilizar posicionamiento para búsquedas que utilizan más palabras e incluso frases descriptivas, aquellas que denominamos pertenecientes a la «Long Tail» (literalmente, «cola larga»).
Se ha demostrado que los usuarios que utilizan este tipo de búsqueda tienen una idea más precisa de lo que están buscando y un interés determinado por encontrar lo que buscan, por lo que el ratio de conversión es también más alto.
Las herramientas SEO automatizadas de Inbenta utilizan la capacidad semántica de nuestro sistema de reconocimiento de lenguaje natural.
El requisito previo para poder utilizar este mecanismo es tener un asistente Virtual, o buscador semántico, o algún sistema de pregunta-respuesta inteligente en la web corporativa. A partir de ahí, el mecanismo consiste en:
- Generar nuevos contenidos a partir de las consultas de los usuarios
- Publicar contenidos visibles en Internet
- Los robots (google, bing, yahoo) indexan los contenidos y atraen nuevo tráfico orgánico
La utilización de la herramienta ha producido:
- Un incremento de 5% del tráfico orgánico puro (aquél que proviene de los buscadores, pero que no contiene el nombre de la empresa)
- Los usuarios llegaron a estas páginas utilizando un total de más de 5300 keywords
- Se han generado más de 1.000 páginas para ser indexadas
- Hemos calculado el ahorro estimado aportado basándonos en el coste que tendría obtener el mismo tráfico mediante AdWords en más de 10.000 € mensuales.
- Inbenta ha presentado la estrategia para los siguientes desarrollos de sus herramientas, para mejorar en los siguientes aspectos:
- Aumentar el ratio de conversión de las visitas procedentes del SEO semántico
- Incorporar trackers de venta para medir el retorno de la inversión de todo el proceso
- Optimizar las páginas de aterrizaje generadas