Según explica Venkat Krishnamurthy, responsable del área tecnológica de OATSystems, «la industria RFID es muy proactiva a generar aplicaciones con altos beneficios para los clientes finales, aunque estos siempre analizan muy detalladamente sus costes de implementación. Después de varias pruebas piloto, se ha confirmado que la RFID para la gestión de promociones es muy rentable y no conlleva elevados costes, ¿Habremos encontrado el inicio de las aplicaciones en el sector minorista?»
Aunque las investigaciones muestran que las compañías de productos de gran consumo (CPG) gastan unos 17 billones de dólares en crear, vender y aplicar principios de marketing a mostradores de promoción cada año. Pero los responsables del punto de venta sólo colocan los mostradores de promoción donde deberían estar en el momento en que deberían estar ahí, más o menos la mitad de las veces. Un estudio de la Universidad de Arkansas mostraba que con la simple ejecución adecuada de la promoción (consiguiendo que esté en la tienda en la fecha prevista al comienzo de la promoción), las compañías fabricantes de productos de gran consumo y los puntos de venta observaban un incremento de las ventas de aproximadamente un 20%.
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