El diario, que está dirigido a los viajeros del subterráneo de Londres, vende entre 200.000 y 300.000 copias por día. Sin embargo, debe competir con una gran cantidad de diarios gratis que suman una circulación de 900.000 ejemplares.
En un esfuerzo por expandir su número total de lectores y lograr que quienes ya son lectores compren el diario con más frecuencia, The Evening Standard lanzó una tarjeta de fidelización y recompensas con tecnología RFID.
Andrew Mullins, Director del diario, espera que los lectores acepten la tarjeta denominada Eros Reward Card y sus beneficios como un incentivo.