El objetivo es tomar a un país como prueba para crear un producto que después pueda implantarse a nivel mundial. El Centro de Desarrollo de Microsoft en India, hasta ahora centrado en R&D (Research and Development) global, está ampliando su campo de investigación hacia los nuevos mercados emergentes. Aunque de momento el centro cuenta con sólo un pequeño equipo dedicado a estos mercados, en el futuro se esperan proyectos en las áreas de consumo de los mercados emergentes.
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