«Los responsables de marketing se están dando cuenta de que una estrategia de marketing integrado exitosa requiere de una visión integral de la planificación, las operaciones, la ejecución de las campañas, y las funciones analíticas,” dijo Christian Gardiner Director General de SAS España.
El crecimiento de las redes sociales representa la oportunidad de poder aumentar la inteligencia que ya están generando a partir de fuentes de datos estructuradas. Las compañías están recurriendo a SAS, especialista en el análisis de datos estructurados, para dotar del mismo rigor a los datos no estructurados. SAS Social Media Analytics ayuda a las organizaciones a extraer e interpretar información de fuentes de datos no estructurados. La combinación de la inteligencia generada a partir de datos estructurados y no estructurados ayuda a construir la imagen más completa posible de los clientes, el mercado, la categoría y el ambiente competitivo. La aplicación de análisis predictivo a estos datos ayuda a las organizaciones a tomar decisiones de negocio basadas en datos reales.