Después de varias fusiones y compras empresariales, el grupo de servicios financieros Suncorp, con presencia en Australia y Nueva Zelanda, escogió el software de IBM para unificar los datos de sus clientes. A través de un master data hub, la compañía consiguió pasar de 23 a 9 millones de cuentas y convertirlas en fuentes de datos únicas para cada cliente.
Este documento, de dos páginas y en inglés, explica cómo Suncorp ha mejorado sus procesos de marketing a través de la unificación de la información de sus diferentes marcas y servicios. De este modo, la compañía puede hoy comprender el valor global de cada cliente a través del análisis de los datos de su cuenta y tomar las mejores decisiones en relación a qué productos ofrecerles.