El reporte está basado en una encuesta a 402 senior mareters de organizaciones transnacionales con más de 500 millones de dólares de ganancias, y 56% de ellas con ganancias arriba de los 3 billones.
Sólo los comentarios de los encuestados que reportaron que tenían poder de decisión en el presupuesto de marketing fueron publicados para preguntas específicas de presupuesto. La encuesta fue realizada en Julio de 2014