En el artículo el autor destaca que en las diferencias entre un país y otro, son relevantes la base instalada y la tasas de crecimiento generales y por mercado vertical, la participaciones en los mercados de las empresas proveedores y sus tasas de crecimiento. Estas diferencias son consecuencia de aspectos locales y globales. Algunos favorecen la homogeneidad y otros la heterogeneidad. En el aspecto global la conducta de los oferentes corporativos de tecnología es un aspecto que tiende a la homogeneización de las visiones de los mercados. Paradójicamente, la actividad comercial reconoce, sin embargo, diferencias entre los mercados: Los proveedores claramente diferencian a Brasil del resto de los países de América latina y en los planes globales luego de Brasil aparecen México y la Argentina y a menudo se incorpora Chile. Por último agregan a otros países de la región (en general Perú y Colombia). Estas diferencias, según advierte Oliveros, que se ven muy marcadas en los lanzamientos de productos o el los tours de presentaciones, no son meramente consecuencia de los distintos tamaños de los mercados.