Orlando Magic, pioneros en la aplicación de analytics al mundo del deporte, es un equipo de baloncesto que se ha apoyado en el análisis avanzado de SAS para gestionar el big data, tanto a la hora de analizar los datos para planificar mejor sus jugadas en el terreno de juego como para optimizar sus acciones de marketing y sus ventas, obteniendo así un mayor rendimiento tanto en el juego como en el negocio.
Desde que el equipo inició su proyecto de análisis avanzado en 2009, sus ingresos por partido han aumentado y su crecimiento global un 53%, las cifras son espectaculares. El análisis del Big Data les ha ayudadp a prever su negocio, año a año, partido a partido, hora a hora, para determinar la demanda de un asiento concreto y saber cuánto tenemos que cobrar por cada entrada en función del partido y de cada oponente.
Además, los equipos analíticos analizan cada aspecto del juego, incluyendo los movimientos de los jugadores en la cancha para transformar los datos en una defensa predictiva contra determinados equipos.