De acuerdo con una encuesta llevada a cabo por la compañía proveedora de soluciones de Business Intelligence y data warehousing, Kognitio, menos de un tercio de las personas (28 por ciento) consideran que las compañías que reúnen información acerca de ellas con propósitos de marketing usan la información de manera ética; 34 por ciento dijeron que no estaban seguros; y 38 por ciento cree que las compañías definitivamente no usan la información éticamente.
La encuesta fue realizada a principios de este mes via social media, incluyendo Twitter. La mayoría de los participantes consideró muy importante la privacidad en torno a su información personal. Los resultados de la encuesta fueron dados a conocer en la conferencia TDWI llevada a cabo en San Diego.